Slecht scoren in Google: 8 fouten die je site onvindbaar maken
Wil je met opzet nooit gevonden worden? Dan zijn dit de acht fouten om te maken. Herken je er een paar op je eigen site, dan weet je precies wat je moet fixen.
Ik schreef deze handleiding begin 2021 als grapje: zo doe je het precies verkeerd. Het idee werkt nog steeds, want de meeste sites die ik zie die slecht scoren maken dezelfde fouten. Per punt lees je wat er misgaat en wat je er beter aan doet. Herken je je eigen site, lees het dan als waarschuwing.
1. Een titel die niets zegt
Je titel is het eerste wat iemand van je pagina ziet in de zoekresultaten. Zet je er alleen je bedrijfsnaam in, of een woord als "Home" of "Welkom", dan weten zowel Google als de zoeker niet waar de pagina over gaat. Google noemt zulke vage titels zelf ook als iets om te vermijden. Net zo slecht is een titel die volgestopt zit met dezelfde woorden: dat helpt niemand en kan er spammy uitzien.
Beter: een titel die uniek is voor de pagina, kort en duidelijk zegt wat je aanbiedt, eventueel met je bedrijfsnaam erachter. Bijvoorbeeld "Schilder in Dokkum: binnen en buiten schilderwerk | Bedrijfsnaam". Houd er rekening mee dat Google een titel soms zelf aanpast als hij niet goed bij de pagina past.
2. Een meta-omschrijving die niemand aanspreekt
De meta-omschrijving is het stukje tekst onder je titel. Vul je hem met onzin, of laat je hem leeg, dan mis je een kans om iemand te overtuigen om op jouw resultaat te klikken. Wel een nuance: Google gebruikt je omschrijving niet altijd. Het fragment wordt meestal samengesteld uit de tekst op je pagina, en alleen soms uit de meta-omschrijving.
Beter: schrijf per pagina een korte, eigen omschrijving met de belangrijkste punten van die pagina. Zorg daarnaast dat de eerste alinea's van de pagina zelf de vraag van de bezoeker beantwoorden.
3. Geen of weinig tekst op je pagina
Een pagina met alleen mooie foto's en een slogan geeft Google weinig om mee te werken. Zonder tekst weet een zoekmachine niet goed waarvoor je pagina het antwoord is. Dat geldt ook voor je afbeeldingen: een bestandsnaam als "DCS015324" en geen alt-tekst zegt niets.
Beter: schrijf per pagina gewoon op wat je doet, voor wie, en wat de volgende stap is. Geef afbeeldingen een korte, beschrijvende bestandsnaam en een alt-tekst die uitlegt wat er te zien is, zonder er een lijstje zoekwoorden van te maken. Op welke woorden mensen eigenlijk zoeken, lees je in het artikel over long tail zoekwoorden.
4. Zware afbeeldingen en een trage site
Ongecomprimeerde foto's rechtstreeks van je telefoon of camera maken je pagina's onnodig zwaar. Google noemt afbeeldingen zelf vaak de grootste bijdrage aan de paginagrootte. Een trage site is vervelend voor bezoekers en telt ook mee: Google gebruikt Core Web Vitals in zijn rankingsystemen. Wel met een kanttekening: Google toont de meest relevante pagina ook als de gebruikservaring niet top is. Snelheid is dus geen vervanger van goede inhoud, maar wel iets om niet te verwaarlozen.
Beter: verklein afbeeldingen voordat je ze uploadt of laat dat automatisch doen, en test je pagina's met PageSpeed Insights. Hoe je een WordPress-site sneller maakt, lees je in WordPress site versnellen.
5. Je site niet volgen in Search Console
Een veelgehoorde mythe: zonder aanmelding bij Google Search Console weet Google niet dat je site bestaat. Dat klopt niet. Google zoekt zelf naar nieuwe sites, en meestal hoef je niets te doen behalve je site publiceren. Het probleem is vooral dat je dan blind vaart. Zonder Search Console zie je niet welke zoekopdrachten tot vertoningen en klikken leiden, welke pagina's niet geïndexeerd zijn en of Google problemen op je site ziet.
Beter: voeg je site toe aan Search Console en kijk er af en toe in. Met de URL-inspectietool zie je hoe Google een specifieke pagina ziet, en kun je indexering aanvragen. Een garantie dat de pagina dan ook echt in de index komt, is er niet.
6. Dezelfde tekst overal herhalen
Dezelfde tekst op meerdere pagina's zetten scheelt jou werk, maar helpt je bezoekers niet. Google zegt zelf dat dubbele content op je eigen site geen overtreding van de spamregels is. Het is wel een slechte gebruikerservaring, en Google moet kiezen welke versie het toont. Dat kan een andere pagina zijn dan jij wilt. Teksten van andere sites kopiëren is iets anders en kan wel onder de spamregels vallen.
Beter: geef elke pagina een eigen doel en een eigen tekst. Moet dezelfde inhoud op twee adressen bestaan, zet dan een redirect of een canonical in.
7. Pagina's die Google moeilijk kan vinden
Google vindt pagina's door links te volgen. Staat een pagina nergens in je menu of in andere pagina's, dan wordt hij makkelijk gemist. Een sitemap kan helpen, maar is niet verplicht. Google schrijft dat een kleine site van ongeveer 500 pagina's of minder hem vaak niet nodig heeft, zeker als alles goed onderling gelinkt is. Veel CMS'en, waaronder WordPress, maken er al een.
Beter: zorg dat elke belangrijke pagina vanaf ten minste één andere pagina bereikbaar is, en dien je sitemap in via Search Console als je er een hebt. Een sitemap garandeert overigens niet dat alles wordt gecrawld of geïndexeerd.
8. Links kopen
Links van andere sites zijn belangrijk, en daarom is de verleiding groot om ze te kopen of in bulk aan te maken. Google noemt links die zijn gemaakt om de ranking te manipuleren, waaronder het kopen of verkopen ervan, uitdrukkelijk als linkspam. Sites die de spamregels overtreden kunnen lager scoren of helemaal uit de resultaten verdwijnen.
Beter: verdien links doordat je iets hebt dat de moeite waard is om naar te verwijzen, en bouw ze rustig en relevant op. Hoe wij dat aanpakken, lees je op de pagina over linkbuilding.
Let op: wat sinds 2020 anders is
AI-antwoorden in Google. Bij veel zoekopdrachten toont Google AI Overviews en AI Mode. Google schrijft zelf dat er voor die onderdelen geen aparte optimalisatie nodig is en dat ze dezelfde basis volgen als gewone zoekresultaten: een pagina moet geïndexeerd zijn en bruikbare informatie bieden. Alle punten hierboven blijven dus gewoon staan.
Schrijf voor mensen. Google vraagt om content die in de eerste plaats voor mensen is gemaakt en niet om zoekmachines te bespelen. Elke fout in dit artikel komt in feite neer op het tegenovergestelde: iets doen voor de zoekmachine in plaats van voor de bezoeker, of de bezoeker simpelweg niets geven om mee te werken.
Waar begin je?
Begin bij de pagina's die voor je bedrijf het belangrijkst zijn: je voorpagina en je dienstenpagina's. Kijk naar titel, omschrijving, tekst en snelheid. Heb je net een nieuwe site, lees dan ook waarom een nieuwe site niet meteen bezoekers krijgt. Werk je lokaal, dan helpt de lokale SEO checklist.
Wil je deze fouten met AI opsporen en oplossen? In de gids SEO met AI staan de prompts voor ChatGPT en Claude. Of bekijk wat SEO uitbesteden voor je kan doen. Wil je de basis eerst zelf leren, dan is de gratis SEO-cursus een prima start: titels, meta-omschrijvingen, technische SEO en Search Console komen daar stap voor stap aan bod.
Veelgestelde vragen
Waarom scoort mijn website slecht in Google?
Meestal is het een combinatie: een titel die niets zegt, te weinig tekst die de vraag van de bezoeker beantwoordt, een trage site en te weinig andere sites die naar je verwijzen. Ook kan een pagina simpelweg nog niet (goed) geïndexeerd zijn. Controleer dat eerst in Google Search Console.
Heb ik een sitemap nodig om gevonden te worden?
Niet per se. Volgens Google is een sitemap niet verplicht en heeft een kleine, goed onderling gelinkte site hem vaak niet nodig. Voor een nieuwe site met weinig links van buiten kan hij wel helpen om pagina's sneller te laten vinden.
Gebruikt Google altijd mijn meta-omschrijving?
Nee. Google bouwt het fragment onder je resultaat meestal uit de tekst op de pagina en gebruikt je meta-omschrijving alleen soms. Schrijf hem toch goed, maar zorg vooral dat de pagina zelf helder antwoord geeft.