Lokale SEO checklist: 12 stappen voor meer zichtbaarheid

Door Bert van der Meer · bijgewerkt 1 oktober 2026

Een praktische lokale SEO checklist in 12 stappen: Google Bedrijfsprofiel, NAP-gegevens, reviews, lokale pagina's en lokale links.

Lokale SEO zorgt dat mensen in jouw buurt je vinden als ze zoeken naar wat jij doet. Deze checklist met 12 stappen loop je van boven naar beneden door. De volgorde is bewust gekozen: eerst de basis (je Google Bedrijfsprofiel en je gegevens), daarna reviews, je website en tot slot lokale links.

Wil je eerst meer achtergrond? Lees dan mijn uitleg over lokale SEO voor je eigen website.

Google Bedrijfsprofiel en je gegevens

1. Claim en verifieer je Google Bedrijfsprofiel. Dit is de basis van lokale SEO. Geen profiel betekent geen plek in de kaartresultaten. Hoe dat werkt, lees je in Google Bedrijfsprofiel opzetten.
2. Vul je profiel volledig in. Kies de juiste hoofdcategorie en eventueel extra categorieën, zet je openingstijden erin (ook bij feestdagen), voeg foto's toe, noem al je diensten of producten en schrijf een duidelijke beschrijving. Een half ingevuld profiel presteert slechter dan een compleet profiel.
3. Houd je NAP-gegevens overal gelijk. NAP is naam, adres en telefoonnummer. Gebruik precies dezelfde schrijfwijze op je website, Google Bedrijfsprofiel, Facebook, LinkedIn en in bedrijvengidsen. Twee varianten van je naam of adres zorgen voor verwarring, bij klanten en bij Google. Werk je aan huis of bij klanten, geef dan je werkgebied op in plaats van een adres dat je niet wilt tonen.

Reviews

4. Vraag actief om reviews. Tevreden klanten schrijven er niet vanzelf een. Vraag het na afloop van een opdracht, en maak het makkelijk door de reviewlink van je Google Bedrijfsprofiel in een e-mail of bericht te zetten. Koop of verzin nooit reviews, dat gaat tegen de regels van Google in.
5. Reageer op reviews, zowel positieve als negatieve. Bedank bij een goede review, en reageer bij een negatieve rustig, zakelijk en met een aanbod om het op te lossen. Lezers kijken vooral naar hoe je omgaat met kritiek.

Je website

6. Zet een locatiepagina op voor elke vestiging, met adres, openingstijden, telefoonnummer, een route en eventueel een ingesloten kaart. Zet de gegevens als tekst op de pagina, niet alleen in een afbeelding.
7. Maak lokale landingspagina's voor je werkgebied. Werk je in meerdere plaatsen, maak dan per plaats of regio een pagina met echte, eigen inhoud: welke klussen je daar doet, wat klanten daar vaak vragen, referenties als je die hebt. Kopieer niet dezelfde tekst met alleen een andere plaatsnaam, want dat levert weinig op.
8. Noem de plaatsnaam op logische plekken: in de paginatitel, de H1, de eerste alinea en in je contactgegevens. Doe dat natuurlijk. Een tekst die vol staat met plaatsnamen leest slecht.
9. Zorg dat je site goed werkt op mobiel. Veel lokale zoekopdrachten komen van een smartphone. Bekijk je site zelf op je telefoon, test of de telefoonknop of contactknop makkelijk te vinden is, en kijk of de pagina snel laadt.

Lokale links en vermeldingen

10. Zorg voor lokale links. Denk aan de website van een lokale ondernemersvereniging, een sponsorpagina van de sportclub waar je bij betrokken bent, een regionale krant of een partner met wie je samenwerkt. Een paar relevante links uit je eigen regio zijn meer waard dan veel willekeurige. Meer over het opbouwen daarvan lees je op de pagina over linkbuilding.
11. Meld je aan bij een paar relevante lokale startpagina's en bedrijvengidsen in jouw werkgebied. Overdrijf er niet mee, een paar goede vermeldingen met kloppende NAP-gegevens zijn genoeg. Betaal nooit voor een vermelding die alleen maar een link verkoopt.

Kijk naar je concurrenten

12. Kijk naar je concurrenten. Zoek zelf op je belangrijkste zoektermen plus je plaats en kijk wie er bovenaan staat. Bekijk hun Google Bedrijfsprofiel, aantal reviews, categorieën en hun website. Wat doen zij wat jij niet doet? Dat is je volgende stap.

Meten: werkt het?

Lokale SEO is pas af als je ziet wat het oplevert. Kijk in je Google Bedrijfsprofiel hoeveel mensen je bellen, een route opvragen of je website bezoeken. Kijk in Google Search Console op welke zoekopdrachten je vertoningen en klikken krijgt, en of daar je plaatsnaam in voorkomt. Zet daarnaast in je eigen administratie bij elke nieuwe klant hoe hij je gevonden heeft. Vraag het gewoon. Zo weet je na een paar maanden welke stappen werken en welke je kunt laten liggen.

Veelgemaakte fouten

• Een profiel claimen en daarna nooit meer bijwerken, waardoor openingstijden of adres niet meer kloppen.
• Een verouderd adres of telefoonnummer op een oude gids laten staan.
• Voor elke plaats in de buurt dezelfde pagina kopiëren met een andere plaatsnaam.
• Wel een mooie website maken, maar geen enkele review vragen.
• Links kopen op pagina's zonder enige band met je regio of branche.

Voorbeeld: een bedrijf in Friesland

Stel, je bent installateur in Friesland en werkt in Kollum en de omliggende dorpen. Dan zou ik beginnen met een compleet Google Bedrijfsprofiel met je diensten en een werkgebied. Daarna zorg ik dat naam, adres en telefoonnummer op je site en profielen identiek zijn, en vraag ik na elke klus om een review. Vervolgens maak je pagina's voor de belangrijkste plaatsen of diensten waar je echt werkt, en probeer je een paar lokale links te krijgen, bijvoorbeeld via een ondernemersvereniging of een lokale partner. Dat is het hele recept. Het is geen kunstje, het is vooral netjes doen wat veel concurrenten half doen.

Hoe nu verder?

Loop de lijst een keer volledig door en vink af wat al goed staat. Vaak zijn de grootste winsten: een onvolledig profiel, te weinig reviews en geen aparte pagina's per dienst of plaats. Pak per week een of twee punten, dan heb je in een paar weken je basis op orde.

Komt het er niet van, of weet je niet waar je moet beginnen? Je kunt SEO uitbesteden en dan neem ik de lokale vindbaarheid van je bedrijf uit handen. Liever zelf aan de slag met hulp van AI? In de gids SEO met AI staan de prompts en stappen om ChatGPT of Claude dit werk te laten doen.

Veelgestelde vragen