Wat zijn long tail zoekwoorden en hoe vind je ze?
Long tail zoekwoorden zijn langere, specifiekere zoektermen. Je vindt ze met Google zelf, Search Console en een zoekwoordtool, en gebruikt ze op een eigen pagina.
Wie op "schoenen" of "loodgieter" wil scoren, concurreert met alle webshops en bedrijven die hetzelfde willen. Dat zijn de brede termen, ook wel short tail zoekwoorden. Werk je met een niche of een specifieke dienst, dan zijn long tail zoekwoorden vaak een slimmere start. In dit artikel lees je wat ze zijn, hoe je ze vindt en hoe je ze gebruikt.
Het verschil tussen short tail en long tail
Short tail zoekwoorden zijn korte, brede termen: één of twee woorden. Er wordt veel op gezocht, maar je weet niet wat de zoeker precies wil. Wie "pizza" intikt, kan een recept, een bezorger of een geschiedenisartikel zoeken.
Long tail zoekwoorden zijn langere en specifiekere zinnen, zoals "pizzeria met bezorging in Amsterdam-West". Per zin wordt er minder op gezocht. Maar de zoeker is duidelijker over wat hij wil, dus je kunt hem gerichter antwoord geven. Je concurreert er bovendien vaak met minder sites om. Of een zoekopdracht dicht bij een aankoop zit, lees je in richt je op koopintentie.
Hoe vind je long tail zoekwoorden?
Wat de juiste zoekwoorden zijn, hangt af van wat je doet. Dit werkt in de praktijk goed:
- Begin bij Search Console. Kijk in Google Search Console op welke zoekopdrachten je site al vertoningen of klikken krijgt. Daar staan vaak zinnen tussen die laten zien hoe mensen echt over je dienst praten, en je ziet meteen welke pagina erbij hoort.
- Gebruik de suggesties van Google. Tik een term in en kijk welke aanvullingen verschijnen. Die suggesties kunnen deels gebaseerd zijn op je eigen zoekgeschiedenis, dus bekijk ze liefst uitgelogd of in een privévenster.
- Luister naar je klanten. Welke vragen krijg je per mail, telefoon of in een offertegesprek? De woorden die klanten zelf gebruiken zijn vaak betere zoekwoorden dan de woorden die jij in je vak gebruikt.
- Kijk naar je concurrent. Op welke onderwerpen schrijven vergelijkbare bedrijven, en welke vragen laten ze liggen?
- Vul aan met een zoekwoordtool. Met een tool vind je ideeën en een schatting van het zoekvolume. Google Keyword Planner zit in Google Ads en vraagt een voltooide accountinstelling inclusief betaalgegevens. Tools als Ubersuggest en AnswerThePublic hebben eigen voorwaarden en abonnementen, dus kijk zelf wat je gratis kunt gebruiken.
Volumecijfers in zoekwoordtools zijn schattingen. Bij heel specifieke zinnen is het volume vaak laag of niet zichtbaar. Zie dat niet als signaal dat niemand zoekt: een term die precies bij je dienst past, kan toch goed zijn.
Hoe gebruik je long tail zoekwoorden?
- Geef elke zin een eigen pagina als hij een eigen vraag beantwoordt. Probeer niet alle varianten op één pagina te proppen.
- Gebruik het zoekwoord natuurlijk in de titel, de kop en de tekst. Herhaal het niet onnodig: Google noemt het volstoppen van een pagina met zoekwoorden uitdrukkelijk als spam.
- Beantwoord de vraag direct in de eerste alinea's, en maak duidelijk wat de volgende stap is.
- Combineer met je regio als je lokaal werkt. Hoe dat werkt, lees je in lokale SEO voor je eigen website.
Wil je later ook op een bredere term scoren, dan loont het om eerst een aantal specifieke onderwerpen goed te behandelen. Een brede term is geen vervanging van die specifieke pagina's, maar een bonus die je er op termijn bij kunt krijgen. Daar zit geen garantie op.
Let op: wat sinds 2020 anders is
AI-antwoorden in Google. Google heeft met AI Overviews en AI Mode antwoorden bovenaan en in een eigen zoekomgeving. AI Mode is volgens Google bedoeld voor vragen waarbij je dieper wilt zoeken of dingen wilt vergelijken. Google schrijft zelf dat er voor beide geen aparte optimalisatie nodig is: je pagina moet geïndexeerd zijn en bruikbare informatie bieden. Een pagina die één specifieke vraag goed beantwoordt, past daar prima bij.
Denk in vragen, niet alleen in losse woorden. Een lijst met zoekwoorden is een begin. Wat telt is dat je de vraag erachter beantwoordt.
Aan de slag
Kies een paar zinnen waar je dienst echt het antwoord op is en maak daar goede pagina's van. Wil je zoekwoordonderzoek stap voor stap leren, dan is de gratis SEO-cursus een goed begin: zoekwoordonderzoek en zoekintentie hebben daar een eigen les.
Wil je hulp bij het vinden en verwerken van de juiste zoekwoorden? Vraag de gratis SEO-check aan of kijk wat SEO uitbesteden voor jouw site kan opleveren.
Veelgestelde vragen
Wat is een long tail zoekwoord?
Een langere, specifiekere zoekterm, bijvoorbeeld "pizzeria met bezorging in Amsterdam-West" in plaats van alleen "pizza". Ze worden per term minder vaak gezocht, maar zijn duidelijker over wat de zoeker wil.
Hoe vind ik long tail zoekwoorden voor mijn website?
Begin bij Google Search Console: kijk op welke zinnen je al vertoningen krijgt. Gebruik daarnaast de suggesties die Google toont als je een zoekterm intikt, de vragen van je klanten en een zoekwoordtool om ideeën aan te vullen.
Hoeveel zoekvolume moet een long tail zoekwoord hebben?
Dat is niet vast te leggen. Zoekvolumes in tools zijn schattingen en bij specifieke zinnen vaak laag of niet zichtbaar. Een term met weinig volume kan toch goed zijn als hij precies bij je aanbod past.