Lokale SEO voor je eigen website: zo pak je het slim aan

Door Bert van der Meer · bijgewerkt 13 oktober 2026

Lokale SEO draait om drie dingen: relevantie, afstand en bekendheid. Zo kies je je werkgebied en bepaal je waar je tijd in steekt.

Lokale SEO is geen trucje, het is een keuze. Je kiest een gebied waarin je écht werkt en zorgt dat Google en je klanten dat overal terugzien. In dit artikel leg ik de strategie uit: wat Google bij lokale zoekopdrachten bekijkt, hoe je je werkgebied afbakent en waar het verstandig is om je tijd in te steken.

Zoek je liever een afvinklijst? Die vind je in de lokale SEO checklist. Wil je weten hoe je het profiel zelf opzet, lees dan Google Bedrijfsprofiel opzetten. Dit artikel gaat over het waarom en de volgorde.

Wat Google bij lokale zoekopdrachten bekijkt

Google noemt in zijn eigen uitleg over lokale resultaten drie dingen: relevantie, afstand en bekendheid.

• Relevantie: hoe goed past je bedrijf bij wat iemand zoekt? Volledige, duidelijke gegevens helpen daarbij.
• Afstand: hoe ver ben je van de zoeker of van de plaats die hij noemt? Daar heb je zelf weinig invloed op. Je kunt wel zorgen dat je adres of werkgebied klopt.
• Bekendheid: hoe bekend ben je? Daar horen onder andere reviews bij en het aantal websites dat naar je verwijst.

Dat is meteen de kern van je strategie. Op afstand kun je niets doen, dus stop je energie in relevantie en bekendheid. En een snelle weg via een betaalde optie bestaat niet: Google zegt zelf dat je een betere lokale positie niet kunt aanvragen of kopen.

Kies eerst je werkgebied

Veel ondernemers beginnen met pagina's schrijven en vragen zich daarna af waar ze eigenlijk gevonden willen worden. Draai dat om. Ben je bakker in Dokkum, dan heeft het weinig zin om je site te optimaliseren voor iemand in Limburg. Beantwoord eerst deze vragen:

1. Komen klanten naar jou toe (winkel, kantoor, praktijk) of ga jij naar hen toe?
2. Binnen welke afstand wil je daadwerkelijk werken? Reken ook je reistijd en je kosten mee.
3. Welke plaatsen of regio's noemen klanten zelf als ze naar je zoeken?

Werk je bij klanten aan huis, dan kun je in je Google Bedrijfsprofiel een werkgebied instellen en je adres verbergen als klanten niet bij je langskomen. Google geeft als richtlijn dat een werkgebied meestal niet verder reikt dan ongeveer twee uur rijden. Houd het dus realistisch.

Zit je in een klein dorp, kijk dan of klanten eigenlijk zoeken op de grotere plaats in de buurt of op de regio. Noem op je site dan zowel waar je gevestigd bent als waar je werkt.

Wat je op je eigen website doet

Je website moet laten zien dat je in dat gebied actief bent. Dat hoeft niet ingewikkeld:

• Zet je adres of werkgebied duidelijk neer, bijvoorbeeld op je contactpagina en in de voet van je site. Houd je gegevens overal hetzelfde, ook op je profielen op bijvoorbeeld Facebook en LinkedIn.
• Noem de plaatsnaam waar het natuurlijk is: in de titel van je belangrijkste pagina, in een kop en in een paar zinnen. Niet in elke zin.
• Maak een eigen pagina per dienst of per plaats, maar alleen als je echt iets te vertellen hebt. Een pagina over "loodgieter in Dokkum" met concrete informatie, voorbeelden en vragen uit die plaats werkt. Tien pagina's met dezelfde tekst en een andere plaatsnaam werken niet.
• Zorg dat je site goed werkt op je telefoon. Bekijk hem zelf vanaf je mobiel en wees kritisch: kun je je adres, je openingstijden en je contactknop snel vinden?

Let op die laatste valkuil. Google noemt in zijn spamregels blokken tekst die alleen steden en regio's opsommen om erop te scoren als voorbeeld van keyword stuffing. Een lijstje met vijftig plaatsnamen onderaan je pagina helpt je dus niet, het kan je schaden.

Wil je meer doen, dan kun je met LocalBusiness-markup extra gegevens als openingstijden aan je pagina meegeven. Google garandeert niet dat je daardoor iets extra's in de zoekresultaten krijgt, dus zie het als een leuke aanvulling en niet als een noodzaak.

Wat er buiten je website telt

Voor lokale zoekopdrachten doet je Google Bedrijfsprofiel mee naast je website. Dat is de plek waar mensen je op Google Maps en in de lokale resultaten tegenkomen, en waar je reviews staan.

• Je Google Bedrijfsprofiel volledig invullen: categorie, diensten, openingstijden, foto's, website. Kies zo weinig mogelijk categorieën en maak ze zo specifiek mogelijk.
• Reviews. Vraag tevreden klanten er actief om, bijvoorbeeld met de link die Google je geeft, en reageer erop. Google verbiedt het om klanten iets te geven in ruil voor een review, dus geen kortingen of cadeautjes.
• Verwijzingen van andere websites. Denk aan een vermelding op de site van een lokale vereniging, een brancheorganisatie of een leverancier. Een paar goede, echte verwijzingen zijn meer waard dan veel vermeldingen op sites die niets met jouw regio te maken hebben. Meer over deze kant lees je op de pagina over linkbuilding.

Houd je bedrijfsnaam in je profiel gelijk aan de naam waaronder je in het echt bekendstaat, zoals op je gevel, website en facturen. Google staat niet toe dat je er zoekwoorden of plaatsnamen aan toevoegt.

Let op: wat sinds 2020 anders is

Kortom: de basis is dezelfde gebleven. Wat verandert is vooral waar mensen je tegenkomen, en dat is steeds vaker in een profiel, een kaart of een samenvatting en minder vaak op je eigen site. Daarom loont het dat je gegevens overal kloppen.

In welke volgorde pak je het aan?

1. Bepaal je werkgebied en de plaatsen waarop je gevonden wilt worden.
2. Zet je gegevens recht: Google Bedrijfsprofiel, website, social media. Overal dezelfde naam, hetzelfde adres en dezelfde contactgegevens.
3. Verbeter je belangrijkste pagina: wat doe je, voor wie, waar en hoe neemt iemand contact op?
4. Bouw reviews en verwijzingen op, rustig en structureel.
5. Kijk wat concurrenten doen. Staan zij hoger, ga dan na waarom. Hoe je dat aanpakt lees je in waarom je wel naar je concurrent moet kijken.
6. Meet het. Kijk in Search Console op welke zoekopdrachten je vertoningen en klikken krijgt, en bekijk de prestaties in je Google Bedrijfsprofiel.

Wil je dit stap voor stap leren? Er is een gratis SEO-cursus voor beginners waarin je de basis van zoekmachineoptimalisatie doorloopt.

Dat is geen werk van één middag, maar je hoeft ook niet alles tegelijk te doen. Kom je er niet uit of wil je weten waar jouw site nu staat? Vraag de gratis SEO-check aan, of lees hoe SEO uitbesteden werkt.

Veelgestelde vragen