SEO-update week 45: wat is plek 1 in Google nog waard?
Staat je pagina op plek 1, dan noemt Google hem in 10,3 procent van de AI-antwoorden als bron. Op plek 10 is dat 4,7 procent.
Elke week meet ik bij 130 Nederlandse zoekwoorden wat Google laat zien. Het zijn zoekwoorden waar geld in omgaat: hypotheken, verzekeringen, energie, leningen, juridische hulp, online gokken en zakelijke diensten. Boven de gewone resultaten schrijft Google vaak zelf een AI-antwoord (een AI Overview), met de sites die het als bron noemt. Ik leg die bronnen naast de gewone resultaten.
Dit is de uitgebreide versie van mijn nieuwsbrief, met alle cijfers en bronnen. Deze week kijk ik naar de vraag: helpt een hoge plek in Google ook om als bron genoemd te worden? De vorige meting stond in SEO-update week 44.
De korte versie
- Bij 107 van de 130 zoekwoorden stond een AI-antwoord (82,3 procent). Daarin noemt Google 773 bronnen.
- De pagina op plek 1 werd bij 11 van de 107 AI-antwoorden als bron genoemd: 10,3 procent. Plek 3 haalt hetzelfde cijfer. Plek 10 haalt 4,7 procent.
- Bij 28 van de 773 bronnen (3,6 procent) was het dezelfde pagina die in de top 3 stond.
- Bij 390 bronnen (50,5 procent) stond het domein nergens in de top 20 van de gewone resultaten.
Hoe vaak wordt elke plek genoemd?
Per zoekwoord met een AI-antwoord heb ik gekeken naar de tien pagina's op de eerste pagina van Google. Dat zijn 107 pagina's per plek. Hoe vaak staat die pagina ook als bron in het AI-antwoord?
| Plek in Google | Pagina's | Als bron genoemd | Kans |
|---|---|---|---|
| 1 | 107 | 11 | 10,3% |
| 2 | 107 | 6 | 5,6% |
| 3 | 107 | 11 | 10,3% |
| 4 | 107 | 7 | 6,5% |
| 5 | 107 | 7 | 6,5% |
| 6 | 107 | 5 | 4,7% |
| 7 | 107 | 8 | 7,5% |
| 8 | 107 | 6 | 5,6% |
| 9 | 107 | 5 | 4,7% |
| 10 | 107 | 5 | 4,7% |
Het is geen mooi trapje. Plek 1 en plek 3 scoren allebei 10,3 procent, plek 2 haalt 5,6 procent. Met elf, zes of vijf noemingen per plek zijn de verschillen klein, dus lees het als richting en niet als regel. Wat wel opvalt: ook op plek 1 gaat het om ongeveer één op de tien keer.
Welke bronnen noemt Google dan?
Ik heb de 773 bronnen uit de AI-antwoorden in vijf groepen verdeeld, naar hun verhouding met de gewone resultaten:
- Dezelfde pagina staat in de top 3: 3,6 procent (28 bronnen).
- Dezelfde pagina staat op plek 4 tot en met 10: 5,6 procent (43 bronnen).
- Het domein staat op pagina 1, maar met een andere pagina: 30,0 procent (232 bronnen).
- Het domein staat niet op pagina 1, maar wel op plek 11 tot en met 20: 10,3 procent (80 bronnen).
- Het domein staat nergens in de top 20: 50,5 procent (390 bronnen).
Dat laatste getal is het opvallendste. Bij de helft van de bronnen vind je de site niet in de eerste twintig gewone resultaten. En ook bij sites die wel op pagina 1 staan, is het in 30,0 procent van de gevallen een andere pagina dan die in de lijst.
Per soort bron zie je ook verschillen tussen pagina 1 en de bronnen in het AI-antwoord:
| Soort bron | Pagina 1 | Bron in AI-antwoord |
|---|---|---|
| Merk of aanbieder | 67,7% | 56,9% |
| Vergelijkingssite | 21,6% | 26,9% |
| Overheid of non-profit | 7,8% | 13,5% |
| Media | 2,7% | 2,2% |
| Forum of video (zoals Reddit en YouTube) | 0,3% | 0,5% |
Merken en aanbieders staan dus vaker op pagina 1 dan dat ze als bron worden genoemd. Vergelijkingssites en overheidssites worden juist vaker genoemd dan hun plek doet verwachten. De meest genoemde domeinen waren independer.nl (40 keer), rabobank.nl (26), consumentenbond.nl (24), abnamro.nl (23) en hypotheker.nl (20).
Drie voorbeelden
- Hypotheekrente vergelijken (2,7k zoekopdrachten per maand): in de top 5 staan hypotheker.nl, actuelerentestanden.nl, independer.nl, geld.nl en hypotheekrente.nl. Alle vijf worden ook als bron genoemd.
- Hypotheek berekenen (180,0k): in de top 5 staan allianz.nl, obvion.nl, lothypotheken.nl, ing.nl en nhp.nl. Google noemt zes andere bronnen: hypotheker.nl, abnamro.nl, rabobank.nl, consumentenbond.nl, vanbruggen.nl en asnbank.nl. Geen enkele van de top 5 staat erbij.
- Dynamisch energiecontract (8,1k): in de top 5 staan vattenfall.nl, essent.nl, homewizard.com, eneco.nl en anwb.nl. Google noemt zes bronnen: consumentenbond.nl, independer.nl, anwb.nl, energievergelijk.nl, gaslicht.com en frankenergie.nl. Alleen anwb.nl staat in beide lijsten.
Wat kun je hiermee?
- Blijf werken aan je plek in Google. Op plek 1 is de kans op een vermelding in deze meting het hoogst (samen met plek 3), en de gewone resultaten blijven een grote bron van bezoekers.
- Reken niet op plek 1 als enige route. Ook op plek 1 gaat het om ongeveer één op de tien keer, en de helft van de bronnen komt van sites buiten de top 20.
- Beantwoord één vraag per pagina. Google noemt vaak een andere pagina van een site dan die in de lijst staat. Een pagina die precies één vraag duidelijk beantwoordt, heeft meer kans dan een pagina die van alles een beetje behandelt.
- Kijk wie de bronnen zijn bij jouw zoekwoord. Zoek je belangrijkste zoekwoord op en bekijk welke sites in het AI-antwoord staan. Zo zie je met wie je jezelf moet vergelijken.
Wil je weten waarom je pagina niet hoger staat? Bij een keyword-audit vergelijk ik je pagina met de top van Google en krijg je een lijstje met wat je moet aanpassen.
Verder in het nieuws
- Het linkrapport in Search Console is een steekproef: Google schrijft in zijn eigen helpdesk dat het Links-rapport geen volledige lijst is van alle links naar je site. John Mueller van Google reageerde op Reddit op iemand die spammy links zag in Semrush maar niet in Search Console, en zei dat hij zich niet zou vastpinnen op wat Search Console wel of niet toont. Een link die je tool toont en Search Console niet, is dus geen reden om te schrikken. Bron: Search Engine Roundtable (29 oktober) en Google Search Console Help.
- Je icoontje in Google (favicon) heeft een paar voorwaarden: Googles richtlijnen zeggen dat Googlebot je startpagina moet kunnen ophalen en eventuele doorverwijzingen vanaf die pagina moet kunnen volgen naar de pagina waar je icoontje staat. Googlebot-Image moet het bestand zelf kunnen ophalen. Geen van die adressen mag geblokkeerd zijn, bijvoorbeeld in robots.txt. Bron: Google Search Central.
- ChatGPT wordt steeds vaker gebruikt om informatie te zoeken: volgens de Signals-cijfers van OpenAI (1 miljoen berichten per maand van particuliere gebruikers) ging in september 2026 20,2 procent van de berichten over informatie zoeken en 21,4 procent over schrijven. In juli 2024 was dat 16,7 procent voor informatie zoeken. Bron: Search Engine Journal.
Zo is er gemeten
- 130 Nederlandse zoekwoorden in zeven onderwerpen, opgevraagd op 2 november 2026. Bij 107 zoekwoorden stond een AI-antwoord; alleen die zijn gebruikt.
- Per zoekwoord één Google-zoekopdracht (Nederland, desktop). De gewone resultaten en het AI-antwoord komen uit dezelfde zoekopdracht. Ik heb de tien resultaten van pagina 1 gebruikt (1070 pagina's) en alle unieke adressen die het AI-antwoord als bron toont (773 bronnen, 335 domeinen).
- "Genoemd" betekent dat precies dat adres in het AI-antwoord staat. Bij de vergelijking per domein tel ik elke pagina van dat domein mee.
- Het is een momentopname. Google laat niet iedereen op elk moment hetzelfde zien.
- Het aantal zoekopdrachten per maand komt van DataForSEO en is een schatting.
- De cijfers gaan over zoekwoorden met veel geld erin. Voor andere branches kan het beeld anders zijn.
Veelgestelde vragen
Is plek 1 in Google nog nodig?
In deze meting wel een goed begin, maar het is geen garantie. Op plek 1 werd de pagina bij 11 van de 107 AI-antwoorden als bron genoemd (10,3 procent).
Hoe vaak wordt een site genoemd die niet in de top 20 staat?
Bij 390 van de 773 bronnen (50,5 procent) stond het domein nergens in de top 20 van de gewone resultaten.
Geldt dit voor elk zoekwoord?
Nee. De meting gaat over 130 zoekwoorden waar veel geld in omgaat, op één dag. Voor andere branches kan het beeld anders zijn.