Google-verkeer gedaald? Zo zie je of je zichtbaarheid weg is
Minder bezoekers vanuit Google? Dan weet je nog niet of je zichtbaarheid weg is. Met drie cijfers in Search Console zie je het in een kwartier.
Je opent Search Console en de lijn met klikken loopt omlaag. Het eerste wat de meeste ondernemers denken: ik ben weg uit Google. Dat kan kloppen. Het kan ook precies het tegenovergestelde zijn, en dan los je het verkeerde probleem op.
Liever dat AI het uitzoekwerk doet?
In de gids SEO met AI laat je ChatGPT of Claude je titels, teksten en interne links verbeteren. Jij keurt alleen goed.
Er zijn drie dingen die je naast elkaar moet leggen. Samen vertellen ze of je zichtbaarheid weg is of dat je alleen minder klikken krijgt. Het derde is het cijfer dat bijna iedereen overslaat, en daar komt het antwoord vandaan. Dat staat onderaan, eerst de stappen.
Wat de cijfers over verkeersverlies wel en niet zeggen
Je bent niet de enige met minder verkeer. Kevin Indig analyseerde in zijn nieuwsbrief Growth Memo (26 oktober 2026) Similarweb-schattingen van 10.000 domeinen in de Verenigde Staten en 10.000 in Frankrijk, van september 2023 tot augustus 2026. In die steekproef daalde het verkeer bij 62,5 procent van de Amerikaanse sites. Het organische zoekverkeer van alle sites samen lag in augustus 2026 13,2 procent lager dan in augustus 2024.
Dat klinkt dramatisch, maar lees de kleine lettertjes mee. Het gaat om gemodelleerde schattingen en niet om echte metingen van elke site. De sitelijsten zijn geen afspiegeling van het hele web, en de auteur stelt zelf dat hij geen oorzaak aantoont. Het totaalbeeld verbergt ook grote verschillen: uitgevers verloren ruim 40 procent, terwijl de mediane kleine site in de Amerikaanse data juist 2,7 procent groeide. En een klein aantal domeinen, ongeveer 1 procent, zit achter 40,2 procent van het totale verloren verkeer.
Voor de oorzaken noemt hij chatbots die taken van zoekmachines overnemen, AI-overzichten die klikken verlagen (minder sterk dan chatbots), en meer advertentiedruk in de zoekresultaten. Zijn advies: meet of je merk zichtbaar is wanneer mensen een categorie onderzoeken, en vergelijk jezelf met sites zoals die van jou, niet met het gemiddelde. Het hele stuk lees je op Growth Memo.
Wat betekent dit voor jouw site? Dat het landelijke cijfer niets zegt over jouw situatie. Dat zie je alleen in je eigen data.
Stap 1: haal je merknaam uit de cijfers
Mensen die je bedrijfsnaam intypen, kenden je al. Dat verkeer verdwijnt niet snel en maakt je cijfers mooier dan ze zijn. De zichtbaarheid die telt, is die bij mensen die je nog niet kennen: de niet-merkzoekopdrachten.
Search Console heeft sinds november 2025 een filter voor merk en niet-merk, en Google heeft het sinds 11 maart 2026 voor alle sites beschikbaar gemaakt die ervoor in aanmerking komen. Je vindt het in het rapport Zoekresultaten, onder het filter voor zoekopdrachten. Drie dingen om te weten:
- Het werkt alleen voor top-level properties. Heb je een property voor een pad of een subdomein, dan zie je het filter niet.
- Je site heeft genoeg zoekopdrachten en vertoningen nodig. Een kleine site heeft het filter soms niet.
- Een AI-systeem deelt de zoekopdrachten in, geen vaste woordenlijst. Google zegt zelf dat dit weleens fout gaat. Kijk dus altijd even in de lijst of er merkzoekopdrachten bij het niet-merk staan.
Zie je het filter niet? Kies bij Zoekopdracht de optie "Komt niet overeen met regex" en vul je bedrijfsnaam in, bijvoorbeeld vdm|vdmmarketing. Zet er ook je veelgemaakte spelfouten bij. Dat is grover dan het filter van Google, maar het werkt voor elke site.
Kijk nu naar de laatste 28 dagen, tegenover de 28 dagen daarvoor. Noteer voor niet-merk twee getallen: het aantal vertoningen en het aantal klikken.
Stap 2: splits informatief en verkoop
Niet alle niet-merkverkeer is gelijk. Iemand die zoekt naar "wat is een angle" wil iets leren. Iemand die zoekt naar "seo uitbesteden prijs" wil iets kopen. AI-antwoorden pakken vooral de eerste groep af, omdat een kort antwoord daar genoeg is. Verkoopzoekopdrachten houden vaker een klik nodig.
Je kunt ze met een filter op zoekopdracht grof scheiden:
- Informatief: zoekopdrachten die matchen met
hoe|wat|waarom|wanneer|tips|uitleg|betekenis. - Verkoop: zoekopdrachten die matchen met
kopen|prijs|kosten|offerte|bestellen|aanvragen|laten maken|uitbesteden.
Pas de woorden aan op je eigen branche. Het is een grove indeling, geen exacte wetenschap, maar je ziet er genoeg mee. Noteer ook hier voor beide groepen de vertoningen en de klikken, voor dezelfde twee periodes van 28 dagen.
Stap 3: vertoningen tegenover klikken
Dit is het cijfer dat de meeste mensen overslaan. Klikken zijn het gevolg. Vertoningen zijn de zichtbaarheid zelf: hoe vaak stond je in de resultaten voor iemand die je niet kende. Een daling van klikken zegt dus pas iets als je weet wat de vertoningen deden.
Zet voor niet-merk, informatief en verkoop de verandering in vertoningen naast de verandering in klikken. Beoordeel op gemiddelden over 28 dagen, niet op losse dagen. Een enkele slechte week zegt niets.
Het antwoord: wat betekent jouw patroon
Je hebt nu per groep twee richtingen: vertoningen omhoog, gelijk of omlaag, en klikken omhoog, gelijk of omlaag. Dit zijn de patronen waar je op uitkomt:
| Wat je ziet bij niet-merk | Wat het betekent | Wat je doet |
|---|---|---|
| Vertoningen omlaag, klikken omlaag | Je zichtbaarheid is weg. Je staat lager of voor minder zoekopdrachten. | Zoek de pagina's die de meeste vertoningen verloren en kijk wat er in de resultaten voor staat. |
| Vertoningen gelijk, klikken omlaag | Je wordt nog gezien, maar mensen klikken minder. Vaak staat er een antwoord of overzicht boven je. | Maak je titel en meta beschrijving concreter en geef iets wat een kort antwoord niet kan geven. |
| Vertoningen omhoog, klikken omlaag | Je komt voor meer zoekopdrachten in beeld, maar nieuwe vertoningen leveren minder klikken op. | Kijk welke zoekopdrachten erbij kwamen en of je pagina daar echt een antwoord op geeft. |
| Alleen informatief daalt, verkoop houdt stand | Je verliest het leerverkeer, niet het koopverkeer. Dat doet minder pijn dan het lijkt. | Controleer of de omzet meegaat. Zo niet, dan hoef je hier niet te schrikken. |
Het antwoord op de vraag van het begin: je zichtbaarheid is weg als de vertoningen op niet-merk dalen. Dalen alleen je klikken terwijl de vertoningen op peil blijven, dan ben je niet minder zichtbaar, maar word je minder gekozen. Dat zijn twee verschillende problemen met twee verschillende oplossingen. De eerste lost je op met betere of nieuwe content en links, de tweede met een sterkere titel, een duidelijker aanbod en pagina's die meer geven dan een kort antwoord.
Weet je dat het eerste aan de hand is? Lees dan waarom je slecht scoort in Google en waarom een site geen bezoekers krijgt. Wil je dit niet zelf uitzoeken en uitvoeren, kijk dan bij SEO uitbesteden. Wil je de analyse door AI laten doen, dan staan de prompts in de gids SEO met AI.
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen merk en niet-merk in Search Console?
Merkzoekopdrachten bevatten je bedrijfsnaam, een variant of een spelfout ervan. Niet-merk is al het andere. Niet-merk laat zien of mensen je vinden die je nog niet kennen, en dat is de zichtbaarheid die je met SEO opbouwt.
Waarom zie ik het merkfilter niet in Search Console?
Google heeft het filter alleen voor top-level properties, niet voor padproperties of subdomeinproperties, en je site heeft genoeg zoekopdrachten en vertoningen nodig. Zie je het niet, gebruik dan het filter op zoekopdracht met een reguliere expressie met je bedrijfsnaam, zoals verderop staat.
Hoe lang moet ik vergelijken voordat ik conclusies trek?
Vergelijk gemiddelden over 28 dagen, tegenover de 28 dagen daarvoor of dezelfde periode een jaar eerder. Losse dagen schommelen te veel om iets uit af te leiden.