Google Analytics 4 installeren op je website

Door Bert van der Meer · bijgewerkt 13 oktober 2026

Zonder meetinstrument weet je niet of je website werkt. Zo maak je een Google Analytics 4-property aan en koppel je die aan je site.

Wil je weten hoeveel bezoekers je website krijgt en wat ze doen zodra ze er zijn? Daar heeft Google een gratis tool voor: Google Analytics. Hieronder lees je hoe je dat opzet en koppelt aan je site.

Stap 1: account en property aanmaken

Ga naar analytics.google.com en log in met een Google-account. Volgens Google doorloop je dan deze stappen:

1. Open Beheer (Admin) en maak een account aan met een naam.
2. Maak daaronder een property aan. Je geeft een naam, tijdzone en valuta op en kiest een branche en bedrijfsgrootte.
3. Voeg een webdatastroom (web data stream) toe: kies Web en vul de URL van je site en een naam voor de stream in.
4. Open de datastroom en kopieer de meet-ID (Measurement ID). Die begint met "G-".

Bewaar die meet-ID even. Je hebt hem in de volgende stap nodig.

Stap 2: Analytics aan je site koppelen

Er zijn meerdere manieren. Welke past, hangt af van je site:

• WordPress met de plugin Site Kit van Google: de plugin koppelt Analytics en Search Console in je dashboard, zonder dat je code aanpast. Lees de uitleg in Google Analytics koppelen aan WordPress met Site Kit.
• Een CMS of websitebouwer met een eigen Analytics-veld: plak de meet-ID in het veld dat jouw systeem daarvoor biedt.
• Handmatig of via Google Tag Manager: plak de Google-tag op elke pagina direct na de <head>-tag, of voeg de Analytics-tag toe via Tag Manager.

Kies één methode, zodat je site niet twee keer dezelfde meting verstuurt.

Stap 3: controleren of het werkt

Open je eigen site in een nieuw tabblad en kijk in Analytics bij het Realtime-rapport. Zie je jezelf terug, dan komt er data binnen. Volgens Google kan het tot 30 minuten duren voordat het begint.

Cookies en toestemming

Zodra je een meetinstrument op je site zet, kom je bij cookies en privacyregels uit. Dit is geen juridisch advies maar informatie op hoofdlijnen:

• Volgens de overheid hoef je voor noodzakelijke en functionele cookies, en voor analytische cookies met weinig gevolgen voor de privacy, geen toestemming te vragen. Voor tracking cookies moet je vooraf toestemming vragen.
• Toestemming moet een actieve keuze zijn. Vooraf aangevinkte vakjes, een cookiemuur en verder surfen gelden niet als geldige toestemming.
• Ook als je geen toestemming nodig hebt, moet je bezoekers vertellen dat je cookies plaatst, bijvoorbeeld in je privacyverklaring.
• Google Consent Mode is geen cookiebanner. Het geeft de keuze van je bezoeker door aan Google-tags, maar je hebt daarnaast nog steeds een eigen banner of toestemmingstool nodig.

Of jouw instelling onder de uitzondering voor analytische cookies valt, moet je zelf beoordelen. Ga er niet zonder meer van uit dat dat zo is. Kijk bij twijfel op de website van de Autoriteit Persoonsgegevens. Meer over privacy op je site lees je in AVG voor je website, maar dan makkelijk.

De rapportage lezen

De twee cijfers waar de meeste ondernemers mee beginnen zijn sessies en betrokkenheid:

• Sessies: een periode waarin iemand actief is op je site.
• Betrokkenheidspercentage en bouncepercentage: in GA4 is het bouncepercentage het omgekeerde van het betrokkenheidspercentage. Een sessie telt als betrokken als die langer dan 10 seconden duurt, een belangrijke gebeurtenis (key event) bevat of twee of meer pagina's of schermen bekijkt.

Cijfers uit Universal Analytics zijn niet zonder meer vergelijkbaar met die van GA4. Vergelijk je cijfers daarom met een eerdere periode binnen GA4.

Veelgestelde vragen