Een goede prompt schrijven: geef AI de informatie die het nodig heeft

Door Bert van der Meer · 5 november 2026

Wie klaagt dat ChatGPT of Claude slechte teksten maakt, geeft de AI meestal te weinig om mee te werken. Een goede prompt schrijven is geen trucje. Het is gewoon de informatie geven die je ook aan een nieuwe medewerker zou geven.

Ik zag laatst een korte video van Rachel Woods, die bedrijven helpt met AI. Haar punt in dertig seconden: de meeste frustratie over AI komt doordat mensen de AI niet alle informatie geven die hij nodig heeft. Ze deelt het op in vier niveaus. Ik werk elke dag met Claude en ChatGPT voor SEO-werk, en ik herken het precies. Hieronder de vier niveaus, met één opdracht die ik steeds beter maak.

De vier niveaus van een AI-vraag

1. Alleen een vraag. Dan krijg je een slecht resultaat.
2. Een vraag met context. Dan krijg je een redelijk resultaat.
3. Een vraag met context en instructies. Dan krijg je een goed resultaat.
4. Een vraag met context, instructies en voorbeelden van goed en fout. Dan doet de AI het werk zoals jij het gedaan wilt hebben.

Zie de AI als een slimme nieuwe medewerker op zijn eerste dag. Hij kan veel, maar hij weet niets van jouw bedrijf, je klanten of je smaak. Alles wat je niet vertelt, vult hij in met het gemiddelde van het internet.

Ik laat het zien met een opdracht die ik vaak doe: een meta description schrijven, het stukje tekst dat onder je pagina in Google staat. Het bedrijf in het voorbeeld is verzonnen.

Niveau 1: alleen de vraag

Schrijf een meta description voor een dakdekker.

Je krijgt iets als: "Op zoek naar een betrouwbare dakdekker? Wij staan voor u klaar met vakmanschap en kwaliteit. Neem vandaag nog contact op!" Daar is niets mis mee, behalve dat elke dakdekker in Nederland dit kan gebruiken. Er staat geen plaats in, geen dienst, geen reden om juist hier te klikken.

De AI heeft hier niets fout gedaan. Hij wist alleen niets.

Niveau 2: de vraag met context

Schrijf een meta description voor de pagina "Dakgoot vervangen" van Dakwerken De Vries in Leeuwarden. We zijn een klein familiebedrijf, werken in heel Friesland en geven binnen een week een prijs. Klanten zijn vooral huiseigenaren met een lekkende of verrotte houten goot.

Nu wordt het al beter. De plaats staat erin, de dienst, de snelle prijs. Context is alles wat jij weet en de AI niet: wie je bent, voor wie de tekst is, waar hij komt te staan en wat het doel is.

Maar je krijgt waarschijnlijk een tekst die te lang is, wordt afgekapt in Google, of eindigt met drie uitroeptekens. De AI weet nu wat, maar nog niet hoe.

Niveau 3: context plus instructies

[de context van niveau 2]

Regels:
- Maximaal 150 tekens, anders kapt Google hem af.
- Begin met het probleem van de klant, niet met onze naam.
- Noem Leeuwarden en "dakgoot vervangen" één keer.
- Eindig met wat de klant krijgt als hij klikt.
- Geen uitroeptekens, geen "u", schrijf met "je".
- Geef drie varianten.

Instructies zijn de regels van het spel: lengte, toon, wat erin moet, wat er niet in mag en hoe je de uitkomst wilt hebben. Hier gaat het bij de meeste mensen mis. Ze weten precies wat ze willen, maar ze zeggen het niet, en worden dan boos als de AI het anders doet.

Een handige gewoonte: elke keer dat je in een antwoord iets verbetert, is dat een regel die je de volgende keer meteen meegeeft.

Niveau 4: voorbeelden van goed en fout

[context en regels van niveau 3]

Zo wil ik het hebben (goed):
"Lekt je dakgoot of is het hout rot? We vervangen je dakgoot in Leeuwarden en omgeving, met een prijs binnen een week."

Zo wil ik het niet (fout):
"Dakwerken De Vries: dé specialist voor al uw dakwerk! Kwaliteit en service staan bij ons voorop."
Waarom fout: begint met onze naam, zegt niets concreets, klinkt als reclame.

Een voorbeeld zegt meer dan tien regels. De AI ziet in één keer de toon, de lengte en de opbouw die jij bedoelt. En het foute voorbeeld is net zo belangrijk: daarmee laat je zien welke valkuil je wilt vermijden, en de uitleg erbij zorgt dat de AI het principe snapt en niet alleen dat ene zinnetje mijdt.

Op dit niveau hoef je meestal niet meer te herschrijven. Je kiest uit de drie varianten de beste.

Zo pas ik het zelf toe

Ik typ dit niet elke keer opnieuw. Ik heb per klant een vast blokje context: wat het bedrijf doet, de regio, de klanten, de diensten die geld opleveren. Daarnaast heb ik een lijst met schrijfregels die voor al mijn teksten gelden. Daar staan bijvoorbeeld woorden in die ik nooit wil zien, en de regel dat de AI geen cijfers mag verzinnen. Die lijst is gegroeid uit dingen die ik steeds moest verbeteren.

Elke correctie die ik twee keer moet maken, gaat in de lijst. Daardoor wordt het resultaat elke week beter, zonder dat ik meer hoef te typen.

Dat bewaren kan simpel. In ChatGPT zet je je vaste context in de aangepaste instructies of in een eigen GPT. In Claude maak je een project en zet je het daar in. Een gewoon tekstbestand dat je erbij plakt werkt ook.

Snel checklijstje voor je volgende prompt

Je hoeft niet voor elke vraag alle vier te doen. Voor "hoe zet je een tabel om in Excel" is niveau 1 prima. Maar voor alles wat namens jouw bedrijf naar buiten gaat, zoals een webtekst, een mail aan klanten of een call-to-action, loont niveau 4 altijd.

Wil je dit meteen toepassen op je eigen website? In de gids SEO met AI staan de complete prompts die ik gebruik, met context, regels en voorbeelden erin. En benieuwd of AI-tools jouw bedrijf al noemen? Doe de gratis AI-antwoord-check.

Veelgestelde vragen