SEO doen in WordPress: de complete beginnersgids
WordPress is een van de makkelijkste platformen om goede on-site SEO op toe te passen, maar de basisinstallatie is daar niet automatisch al op ingericht.
Deze gids laat je de basiszaken zien die je in WordPress moet instellen om SEO goed toe te passen. Het kost geen geld en je hebt er weinig technische kennis voor nodig. WordPress is een van de makkelijkste platformen om te leren en de juiste on-site SEO op uit te voeren, al is de standaardinstallatie daar niet automatisch op ingericht.
Permalink-structuur
Permalinks, in te stellen via het tabblad 'Instellingen' in WordPress, bepalen hoe de URL's van je pagina's en berichten eruitzien.
De basis permalink-structuur van een standaard WordPress-site ziet er al snel uit als website.nl/?p=22, of als alternatief website.nl/categorie/2020/10/16/post-titel-die-veel-te-lang-is. Veel duidelijker en prettiger is een structuur als vdmmarketing.nl/post-titel/ voor al je berichten en pagina's.
Pagina's doen dit vaak al standaard, maar voor berichten stel je dit zelf in: ga naar de permalinkinstellingen, kies 'Aangepaste structuur' en vul /%postname%/ in.
Houd permalinks ook kort, het liefst niet meer dan drie woorden. Daar zijn twee redenen voor. Ten eerste maakt het voor lezers direct duidelijk waar een bericht over gaat als iemand ernaar linkt: bij deze post zou een lezer bijvoorbeeld /seo-wordpress/ zien, wat meteen duidelijk maakt waar de post over gaat. Dat zet meer mensen aan om er daadwerkelijk naar te linken. Het helpt bovendien zoekmachines te begrijpen waar je bericht over gaat, en houdt je sitestructuur overzichtelijk.
Ten tweede helpt een duidelijke permalink mensen bij het kiezen van hun ankertekst: ziet iemand dat de permalink /wordpress-seo/ is, dan is de kans groter dat ze terug linken met de ankertekst "WordPress SEO" ergens in hun link. Het maakt bovendien SEO-copywriting en interlinken op je eigen site een stuk makkelijker. Zo kan ik in deze post bijvoorbeeld makkelijk verwijzen naar mijn artikel over WordPress versnellen, waarbij de permalink meteen overeenkomt met het trefwoord en de linktekst die ik gebruik.
Vermijd ook stopwoorden in je permalinks waar mogelijk.
H1-koppen (of tags)
H1- tot en met H3-koppen worden veel besproken in de SEO-wereld en de meeste experts zijn het erover eens dat een H1-tag gewicht in de schaal legt. Zorg daarom dat je aan het begin van je bericht één H1 met het sleutelwoord gebruikt, en gebruik daarna geen H1 meer (kies voor H2 of H3).
Title tags
Title tags zijn zonder twijfel de makkelijkste en belangrijkste aanpassing die je kunt maken aan je on-page instellingen in WordPress, en worden vaak gezien als de belangrijkste on-page factor in het algemeen.
Ook hier is de standaardinstelling van WordPress niet optimaal, maar dat verander je snel met een SEO-plugin zoals All-in-One SEO of Yoast SEO. Een gangbare opzet voor je titelsjabloon:
- Homepage: trefwoord | sitenaam (zet je belangrijkste trefwoord vooraan, zeker als je sitenaam het trefwoord al bevat)
- Berichten: de posttitel zelf
- Pagina's: paginatitel | sitenaam
Sommige mensen laten de sitenaam bij berichten liever weg, dat is vooral een kwestie van persoonlijke voorkeur. De reden dat ik de sitenaam wél in posttitels zet, is dat het goed is voor zoekmachineoptimalisatie én voor klikken: mensen klikken vanwege de titel van het artikel, niet vanwege de naam van je blog.
Zoekmachines leggen ook meer nadruk op de beginwoorden van een titel. Richt een bericht zich bijvoorbeeld op "WordPress regels", zet die woorden dan vooraan in de titel. Zet je het trefwoord ook vooraan in je homepage-titel, dan blijf je nog steeds goed vindbaar op je merknaam en scoor je beter op je gekozen trefwoord.
Trefwoordfocus
Het is net zo belangrijk om een sterk merk op te bouwen, maar het is onverstandig om voor je site geen centraal sleutelwoord te kiezen en je daaraan te houden.
Kies een trefwoord met een fatsoenlijk zoekvolume dat goed aansluit bij de inhoud van je site: richt je site zich op broodrecepten, ga dan niet proberen te ranken op parasols. Gebruik een zoekwoordentool om te checken hoeveel er op een term gezocht wordt.
Heb je eenmaal een trefwoord gekozen, verwerk het dan op deze plekken:
- De title-tag van je homepage
- De titel van je site
- Je logo (als alt-tekst)
- Als ankertekst in links vanaf andere websites, zonder te overdrijven
Voor afbeeldingen hoef je alleen je bestandsnaam aan te passen voordat je ze uploadt.
Ga na wat de gebruiker eigenlijk zoekt
Iemand zoekt op Google omdat er een probleem of behoefte is. Ga na wat dat is, en zoek daarna pas naar de zoekwoorden die daarbij passen.
Pingbacks
Zelf heb ik trackbacks en pingbacks op mijn berichten uitgeschakeld: ze doen bij mij vooral de site langzamer laden en ik heb geen overtuigend bewijs gezien dat ze SEO-waarde toevoegen.
Het toestaan van pingbacks naar andere blogs kan wel een goede strategie zijn: als iemand ziet dat je naar hen linkt, kan dat hen aanmoedigen om jouw blog te bekijken en terug te linken. Garanties zijn er natuurlijk niet.
Zet pingbacks standaard uit, tenzij ze aantoonbaar nut hebben voor jouw site.
Alt-attributen op afbeeldingen
Google hecht nog altijd waarde aan de alt-attributen van afbeeldingen op je pagina. Het nauwkeurig labelen van afbeeldingen met relevante zoektermen kan een kleine stimulans zijn voor de ranking van je post. Label de afbeelding bijvoorbeeld met hetzelfde trefwoord als je post: bij een artikel over WordPress SEO is "WordPress SEO" een logisch alt-attribuut.
Controleer al je afbeeldingen op een ingevuld alt-attribuut.
Interlink je berichten
Interlinken is simpelweg linken naar andere berichten op je eigen blog. Het is een essentieel onderdeel van goede SEO-copywriting en helpt lezers om verder op je site te bladeren.
Leest een bezoeker bijvoorbeeld een bericht van jou over gitaren, en heb je ook een bericht geschreven met de titel "De 10 beste akoestische gitaren"? Dan is een link daarnaartoe goed voor SEO én helpt het de lezer om een relevante lijst te vinden. Simpelweg behulpzaam dus.
Bekijk je sitemap en kijk welke posts en pagina's logisch aan elkaar te linken zijn.
Met of zonder www
De meeste sites zijn op twee manieren bereikbaar, met en zonder www. Beide varianten moeten naar dezelfde site doorverwijzen.
Zorg dat dit gebeurt met een permanente 301-redirect (niet een tijdelijke 302), want dat is beter voor SEO. Welke variant je als hoofddomein kiest maakt weinig verschil. Je regelt dit via je .htaccess-bestand (via FTP), bijvoorbeeld zo:
# Begin 301
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\.jouwdomein\.nl [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://jouwdomein.nl/$1 [L,R=301]
# BEGIN WordPress
RewriteEngine On
RewriteBase /
RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-f
RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-d
RewriteRule . /index.php [L]
# END WordPressVervang jouwdomein.nl door het adres van je eigen website.
Kom je er niet helemaal uit met de SEO-instellingen van je eigen site? Vraag de gratis SEO-check aan en ik kijk met je mee.
Veelgestelde vragen
Is WordPress goed voor SEO?
WordPress kan uitstekend scoren op SEO, maar de standaardinstallatie is dat niet automatisch. Permalinks, titeltags en interne links moet je zelf goed inrichten.
Welke SEO-plugin moet ik gebruiken in WordPress?
Bekende opties zijn Yoast SEO en All-in-One SEO. Beide regelen titeltags, meta descriptions en een sitemap; welke het beste past hangt af van hoeveel controle je zelf wilt.
Waarom is mijn permalink-structuur belangrijk voor SEO?
Een korte, leesbare URL zoals /post-titel/ maakt voor bezoekers en zoekmachines direct duidelijk waar een pagina over gaat, en werkt beter als ankertekst wanneer iemand naar je linkt.