SEO-update week 42: bij energie noemt Google vooral de vergelijker
Bij energie is 35 procent van pagina 1 een vergelijker, maar 56,9 procent van de bronnen in het AI-antwoord. En: bij "marketing bureau" staat er sinds kort ook een.
Elke week meet ik bij 130 Nederlandse zoekwoorden wat Google laat zien. Het zijn zoekwoorden waar geld in omgaat: hypotheken, verzekeringen, energie, leningen, juridische hulp, online gokken en zakelijke diensten. Ik kijk naar twee dingen. Staat er een AI-antwoord boven de resultaten (Google noemt dat een AI Overview)? En welke sites noemt Google daarin als bron?
Dit is de uitgebreide versie van mijn nieuwsbrief, met alle cijfers. De vorige meting stond in SEO-update week 41. Hieronder lees je vooral wat er sinds die meting veranderde.
De korte versie
- Bij 90 van de 130 zoekwoorden (69,2 procent) stond een AI-antwoord. Vorige meting waren dat er 85.
- Bij energie hebben vergelijkers 35 procent van de plekken op pagina 1, maar 56,9 procent van de bronvermeldingen. Aanbieders gaan van 47,5 naar 26,2 procent.
- Bij juridische zoekwoorden steeg het aantal met een AI-antwoord van 6 naar 9 van de 15. Bij casino zakte het van 5 naar 2.
- Bij "marketing bureau" staat er sinds kort een AI-antwoord. Bij "seo bureau" en "website laten maken" niet.
- Independer is met 44 vermeldingen weer de meest genoemde bron.
Waar verschijnt het AI-antwoord?
Het beeld schuift van meting tot meting. Dit is de vergelijking met de meting van 5 oktober.
| Onderwerp | Zoekwoorden | Met AI-antwoord | Nu | 5 oktober |
|---|---|---|---|---|
| Hypotheek | 20 | 18 | 90,0% | 85,0% |
| Verzekering | 20 | 17 | 85,0% | 85,0% |
| Energie | 15 | 8 | 53,3% | 46,7% |
| Geld | 25 | 22 | 88,0% | 84,0% |
| Juridisch | 15 | 9 | 60,0% | 40,0% |
| Casino | 15 | 2 | 13,3% | 33,3% |
| Zakelijk | 20 | 14 | 70,0% | 60,0% |
| Totaal | 130 | 90 | 69,2% | 65,4% |
Nieuw met een AI-antwoord: "hypotheekadviseur", "hypotheekrente verwachting", "energiecontract", "minilening", "mediator scheiding", "advocaat kosten", "incassobureau", "huurrecht advocaat", "sportweddenschappen", "bv oprichten" en "marketing bureau". Verdwenen: "aflossingsvrije hypotheek", "strafrechtadvocaat", "online casino", "gokken online", "beste bookmaker" en "bookmaker vergelijken".
Voor wie een dienst verkoopt is dit de belangrijkste regel: bij "seo bureau", "website laten maken", "crm systeem", "factoring", "kassasysteem" en "pinautomaat" staat nog steeds geen AI-antwoord. Bij "marketing bureau" wel. Daar noemt Google onder meer Trustoo en Sortlist, sites waar je bureaus kunt vergelijken en beoordelen, en daarnaast een paar bureaus zelf, zoals Hide & Seek en Social Elephant.
Wie wordt als bron genoemd?
Bij de 90 zoekwoorden met een AI-antwoord heb ik de 900 resultaten van pagina 1 vergeleken met de 641 bronvermeldingen in het AI-antwoord.
| Soort site | Aandeel op pagina 1 | Aandeel van de bronnen |
|---|---|---|
| Merk of aanbieder | 67,9% | 55,2% |
| Vergelijker of affiliate | 18,6% | 27,9% |
| Overheid of non-profit | 10,7% | 14,8% |
| Media | 1,3% | 1,6% |
| Fora, Reddit, YouTube | 1,6% | 0,5% |
Het patroon van vorige week keert terug: aanbieders leveren in, vergelijkers en overheidssites winnen. Het sterkst is dat deze keer bij energie.
Per onderwerp:
- Energie: vergelijkers gaan van 35 procent op pagina 1 naar 56,9 procent van de bronnen. Aanbieders zakken van 47,5 naar 26,2 procent.
- Verzekering: vergelijkers gaan van 25,3 naar 44 procent. Aanbieders zakken van 69,4 naar 50,5 procent.
- Hypotheek: vergelijkers gaan van 20 naar 29,3 procent, aanbieders zakken van 67,8 naar 52,6 procent.
- Juridisch en zakelijk: hier blijft het bijna gelijk. Bij juridisch gaan aanbieders van 73,3 naar 61,5 procent, bij zakelijk van 71,4 naar 69,4 procent.
Een voorbeeld uit de energiecijfers: bij "goedkoopste energieleverancier" staan onder meer Eneco, Slimster en ANWB in de bovenste vijf zoekresultaten. Google noemt in het AI-antwoord Independer, Overstappen.nl, Energievergelijk.nl, Easyswitch en Keuze.nl. Geen van de vijf bovenste zoekresultaten komt in de bronnen voor.
De meest genoemde sites
| Site | Soort | Keer genoemd |
|---|---|---|
| independer.nl | vergelijker | 44 |
| rabobank.nl | aanbieder | 23 |
| abnamro.nl | aanbieder | 22 |
| consumentenbond.nl | non-profit | 22 |
| pricewise.nl | vergelijker | 19 |
| hypotheker.nl | vergelijker | 15 |
| centraalbeheer.nl | aanbieder | 13 |
| overstappen.nl | vergelijker | 13 |
| eigenhuis.nl | non-profit | 12 |
| rijksoverheid.nl | overheid | 12 |
Ook kleinere sites worden genoemd, zoals energievergelijk.nl (5 keer), frisia.nl (3 keer) en insify.nl (3 keer).
Helpt hoog staan nog?
Ja, hoe hoger je staat, hoe groter de kans dat Google je pagina als bron gebruikt. De percentages schommelen wel per meting: op 5 oktober werd de nummer 1 in 64,7 procent van de gevallen genoemd, nu in 45,6 procent. Lees dit dus als richting en niet als vaste uitkomst.
| Positie in Google | Kans om als bron genoemd te worden |
|---|---|
| 1 | 45,6% |
| 2 | 43,3% |
| 3 | 41,1% |
| 4 | 38,9% |
| 5 | 26,7% |
| 6 | 27,8% |
| 7 | 28,9% |
| 8 | 17,8% |
| 9 | 24,4% |
| 10 | 20,0% |
De top 4 wordt in deze meting dus ongeveer twee keer zo vaak genoemd als de nummer 10.
Wat kun je hiermee?
Zoek je eigen belangrijkste zoekwoord op en kijk of er een AI-antwoord boven staat. Kijk dan wie Google als bron noemt. Dat zijn niet altijd de sites die bovenaan staan.
- Kijk wie er wordt genoemd. Zijn het vooral vergelijkers, zoals bij energie en verzekeringen, dan is een eigen pagina die opties naast elkaar zet het proberen waard, met je concurrenten erin. Dit keer worden zes "beste X"-pagina's van aanbieders zelf als bron genoemd, onder meer van ICS (beste creditcard) en Lynx (beste broker).
- Verkoop je een dienst? Dan telt de gewone ranglijst nog het zwaarst. Bij "seo bureau" en "website laten maken" staat geen AI-antwoord. Bij "marketing bureau" wel, en daar noemt Google ook platforms met beoordelingen. Kijk dus eens hoe je op zulke platforms staat.
- Werk aan je gewone positie. De top 4 wordt het vaakst genoemd.
Wil je weten of linkbuilding bij jouw situatie zin heeft? Bij PowerSEO beantwoord je vijf vragen en zie je de uitslag direct, zonder e-mailadres.
Zo is er gemeten
- 130 Nederlandse zoekwoorden in zeven onderwerpen, opgevraagd op 9 oktober 2026.
- Per zoekwoord één Google-zoekopdracht (Nederland, desktop). De gewone top 10 en het AI-antwoord komen uit dezelfde zoekopdracht.
- Het is een momentopname. Google laat niet iedereen op elk moment hetzelfde zien, en een AI-antwoord kan er de ene dag wel en de andere dag niet staan.
- De indeling in aanbieder, vergelijker, overheid en media heb ik zelf gemaakt.
- Bij energie gaat het om 8 zoekwoorden met een AI-antwoord (65 bronvermeldingen). Een klein aantal, dus lees de percentages als richting.
- De cijfers gaan over zoekwoorden met veel geld erin. Voor andere branches kan het beeld anders zijn.
Veelgestelde vragen
Bij welke zoekopdrachten staat een AI-antwoord?
In deze meting bij 90 van de 130 zoekwoorden (69,2 procent). Bij hypotheek, verzekering en geld staat het er bijna altijd, bij casino nog maar bij 2 van de 15 zoekwoorden.
Noemt Google bij energie dezelfde sites als de top van de zoekresultaten?
Vaak niet. Bij "goedkoopste energieleverancier" noemt Google Independer, Overstappen.nl, Energievergelijk.nl, Easyswitch en Keuze.nl. Geen van de vijf bovenste zoekresultaten staat in de bronnen.
Moet ik in de top 10 staan om als bron genoemd te worden?
Het helpt: in deze meting werd de nummer 1 in 45,6 procent van de gevallen genoemd en de nummer 10 in 20 procent. Maar ook sites die nergens bovenaan staan worden soms genoemd.