SEO-update week 41: Google noemt liever de vergelijker dan de verkoper
Bij 85 van de 130 zoekwoorden die ik meet schrijft Google zelf een antwoord. De bronnen daaronder zijn vaker vergelijkers dan aanbieders.
Elke maandag meet ik bij 130 Nederlandse zoekwoorden wat Google laat zien. Het zijn zoekwoorden waar geld in omgaat: hypotheken, verzekeringen, energie, leningen, juridische hulp, online gokken en zakelijke diensten. Ik kijk naar twee dingen. Staat er een AI-antwoord boven de resultaten (Google noemt dat een AI Overview)? En welke sites noemt Google daarin als bron?
Dit is de uitgebreide versie van mijn wekelijkse mail, met alle cijfers en bronnen.
De korte versie
- Bij 85 van de 130 zoekwoorden (65,4 procent) stond een AI-antwoord.
- Vergelijkers hebben 22,4 procent van de plekken op pagina 1, maar krijgen 28,8 procent van de bronvermeldingen. Bij verzekeringen is dat 25,3 tegen 44 procent.
- Independer is met 45 vermeldingen de meest genoemde bron. Rabobank volgt met 22.
- De nummer 1 in Google wordt in 64,7 procent van de gevallen als bron genoemd, de nummer 10 in 20 procent.
- 17,5 procent van de bronnen komt van een site die nergens in de top 20 staat.
Waar verschijnt het AI-antwoord?
Dat verschilt sterk per onderwerp. Bij hypotheken, verzekeringen en geldzaken staat het er bijna altijd. Bij juridische hulp en gokken veel minder.
| Onderwerp | Zoekwoorden | Met AI-antwoord | Deze week | Vorige week |
|---|---|---|---|---|
| Hypotheek | 20 | 17 | 85,0% | 90,0% |
| Verzekering | 20 | 17 | 85,0% | 80,0% |
| Energie | 15 | 7 | 46,7% | 46,7% |
| Geld | 25 | 21 | 84,0% | 88,0% |
| Juridisch | 15 | 6 | 40,0% | 33,3% |
| Casino | 15 | 5 | 33,3% | 53,3% |
| Zakelijk | 20 | 12 | 60,0% | 60,0% |
| Totaal | 130 | 85 | 65,4% |
Wat opvalt: zoek je een dienstverlener, dan blijft het AI-antwoord meestal weg. "Seo bureau", "website laten maken", "marketing bureau" en negen van de vijftien juridische zoekwoorden (vooral de advocaat-zoekwoorden) geven alleen gewone resultaten. Voor wie een dienst verkoopt is de gewone ranglijst dus nog steeds waar het gebeurt.
Het beeld schuift ook per week. Nieuw met een AI-antwoord deze week: "goedkoopste autoverzekering", "strafrechtadvocaat", "bookmaker vergelijken" en "zakelijke energie". Verdwenen bij onder meer "hypotheekrente verwachting", "minilening", "crm systeem" en vier casino-zoekwoorden.
Wie wordt als bron genoemd?
Bij de 85 zoekwoorden met een AI-antwoord heb ik de 850 resultaten van pagina 1 vergeleken met de 577 bronvermeldingen in het AI-antwoord.
| Soort site | Aandeel op pagina 1 | Aandeel van de bronnen |
|---|---|---|
| Merk of aanbieder | 63,4% | 53,2% |
| Vergelijker of affiliate | 22,4% | 28,8% |
| Overheid of non-profit | 10,4% | 15,4% |
| Media | 2,5% | 2,3% |
| Fora, Reddit, YouTube | 1,4% | 0,3% |
Aanbieders leveren dus in, vergelijkers en overheidssites winnen. Per onderwerp is het verschil soms veel groter:
- Verzekering: vergelijkers gaan van 25,3 procent op pagina 1 naar 44 procent van de bronnen. Aanbieders zakken van 67,6 naar 49,1 procent.
- Energie: aanbieders hebben 42,9 procent van pagina 1 en krijgen 17,3 procent van de bronvermeldingen. Vergelijkers krijgen 53,8 procent.
- Hypotheek: hier is het vrijwel gelijk. Vergelijkers 25,3 procent op pagina 1 en 25,2 procent van de bronnen.
De meest genoemde sites
| Site | Soort | Keer genoemd |
|---|---|---|
| independer.nl | vergelijker | 45 |
| rabobank.nl | aanbieder | 22 |
| consumentenbond.nl | non-profit | 20 |
| abnamro.nl | aanbieder | 18 |
| hypotheker.nl | vergelijker | 15 |
| unive.nl | aanbieder | 15 |
| pricewise.nl | vergelijker | 15 |
| eigenhuis.nl | non-profit | 14 |
| centraalbeheer.nl | aanbieder | 14 |
| nn.nl | aanbieder | 11 |
Het zijn niet alleen de grote namen. Ook kleinere sites worden genoemd, zoals energievergelijk.nl (5 keer), insify.nl (3 keer) en ikwileenstartershypotheek.nl (2 keer).
Helpt hoog staan nog?
Ja. Hoe hoger je staat, hoe groter de kans dat Google je pagina als bron gebruikt.
| Positie in Google | Kans om als bron genoemd te worden |
|---|---|
| 1 | 64,7% |
| 2 | 65,9% |
| 3 | 57,6% |
| 4 | 43,5% |
| 5 | 37,6% |
| 6 | 31,8% |
| 7 | 38,8% |
| 8 | 28,2% |
| 9 | 29,4% |
| 10 | 20,0% |
Tegelijk komt 17,5 procent van de bronnen (101 van de 577) van een site die nergens in de top 20 staat. Bij "bezwaar boete" noemt Google bijvoorbeeld het CJIB, een site die bij geen enkel zoekwoord uit mijn meting in de top 10 staat. Google kiest daar de partij die er echt over gaat.
Wat kun je hiermee?
Als mensen bij jouw product gaan vergelijken, gebruikt Google vaker een pagina die opties naast elkaar zet dan de pagina van één aanbieder. Die pagina kun je ook zelf maken. In deze meting worden vier "beste X"-pagina's van aanbieders zelf als bron genoemd. ICS doet het twee keer, met een eigen pagina over de beste creditcard.
- Zoek je belangrijkste zoekwoord op en kijk of er een AI-antwoord staat. Staat het er niet, dan telt alleen je gewone positie.
- Staat het er wel, kijk dan welke sites eronder als bron staan. Zijn het vooral vergelijkers, dan is een eigen vergelijkingspagina het proberen waard, met je concurrenten erin.
- Werk aan je gewone positie. De top 3 wordt ongeveer drie keer zo vaak genoemd als de nummer 10.
Wil je zelf uitzoeken hoe je vaker door AI genoemd wordt? Bij PowerSEO staat een gratis cursus van zes lessen met een scorelijst. Liever dat ik meekijk? Vraag de gratis SEO-check aan.
Verder in het nieuws
Google: laat een mens AI-teksten nalopen
Google heeft op 1 oktober 2026 zijn documentatie over AI-content aangepast. Er staat nu dat je alle met AI gemaakte content voor publicatie handmatig moet controleren op juistheid. De reden die Google geeft: een taalmodel voorspelt een waarschijnlijke reeks woorden en kan daardoor fouten maken. Bron: Search Engine Roundtable.
Verzonnen auteurs zijn een teken van lage kwaliteit
Op dezelfde dag kwam er een waarschuwing bij in de richtlijnen over behulpzame content. Auteursprofielen met een AI-foto, een verzonnen naam of verzonnen diploma's maken een pagina volgens Google onbetrouwbaar en zijn een signaal van lage kwaliteit. Hoe Google dat opspoort staat er niet bij. Bron: Search Engine Journal.
AI-antwoord bij je eigen bedrijfsnaam
SEO-specialist Chris Long testte ongeveer 100 merknamen en zag bij 93 procent een AI-antwoord in de resultaten, meestal halverwege de pagina. Het is een losse test en geen onderzoek, dus neem het percentage met een korrel zout. Wel een goede reden om je eigen bedrijfsnaam eens op te zoeken en te lezen wat Google over je schrijft. Bron: Search Engine Roundtable.
Wat niet bleek te kloppen
Er ging deze week een bericht rond dat Google een trackingcode aan de links in AI-antwoorden zou hangen, zodat je dat verkeer eindelijk apart kunt meten. Dat kwam van een browserextensie en niet van Google. Bron: Search Engine Roundtable.
Zo is er gemeten
- 130 Nederlandse zoekwoorden in zeven onderwerpen, opgevraagd op 5 oktober 2026.
- Per zoekwoord één Google-zoekopdracht (Nederland, desktop). De gewone top 10 en het AI-antwoord komen uit dezelfde zoekopdracht.
- Het is een momentopname. Google laat niet iedereen op elk moment hetzelfde zien, en een AI-antwoord kan er de ene dag wel en de andere dag niet staan.
- De indeling in aanbieder, vergelijker, overheid en media heb ik zelf gemaakt.
- De cijfers gaan over zoekwoorden met veel geld erin. Voor andere branches kan het beeld anders zijn.
Veelgestelde vragen
Wat is een AI Overview?
Een AI Overview is het blok tekst dat Google zelf schrijft en boven de gewone zoekresultaten zet. Onder of naast dat blok staan links naar de sites die Google als bron gebruikt.
Moet ik in de top 10 staan om als bron genoemd te worden?
Het helpt wel: in deze meting werd de nummer 1 in 64,7 procent van de gevallen genoemd en de nummer 10 in 20 procent. Maar 17,5 procent van de bronnen kwam van een site die nergens in de top 20 stond.
Bij welke zoekopdrachten verschijnt geen AI-antwoord?
In deze meting vooral bij zoekopdrachten naar een dienstverlener, zoals "seo bureau", "website laten maken" en de meeste advocaat-zoekwoorden. Daar zie je alleen gewone resultaten.