SEO-update extra: acties horen in een post, niet in je profiel
In je Bedrijfsprofiel mogen geen tijdelijke acties, prijzen of directe oproepen. In een post mogen aanbiedingen en updates wel. Plus ander nieuws van deze week.
Normaal komt mijn SEO-update elke maandag. Dit is een extra editie, omdat er de afgelopen dagen in de nieuwsbrieven in mijn inbox veel stond dat ondernemers meteen kunnen gebruiken. Ik heb elk nieuwtje nagelezen bij de bron zelf voordat het hier kwam te staan. Wat niet te bevestigen was of hier nog niet speelt, staat onderaan.
De reguliere update met de volledige meting komt op maandag 19 oktober weer.
De korte versie
- Google zet in zijn beleid voor Bedrijfsprofielen dat tijdgebonden acties, prijzen en directe oproepen niet in de vermelding zelf horen. In een post mogen aanbiedingen en updates wel.
- De September 2026 spam-update is klaar. Hij begon op 24 september en duurde 13 dagen en 16 uur.
- Meta test bij sommige Facebook-pagina's een limiet van twee externe links per maand. Het is nog geen officieel beleid.
- OpenAI zet in de EU een onzichtbaar watermerk in tekst uit ChatGPT. De uitrol volgt de komende weken.
- In Search Console kun je in het prestatierapport meerdere landen tegelijk selecteren.
- Mijn meting van 12 oktober: bij 85 van de 130 Nederlandse zoekwoorden stond een AI-antwoord.
Wat mag waar in je Bedrijfsprofiel?
Google heeft op zijn beleidspagina over verboden en beperkte content in Google Maps en Bedrijfsprofielen de passage over reclame en werving uitgebreid. Volgens Search Engine Roundtable signaleerde lokale-SEO-specialist Hiroko Imai het met een voor-en-na-screenshot. Wanneer Google de tekst precies aanpaste, noemt Google zelf niet. De tekst op de beleidspagina van Google zegt nu dit:
- In de vermelding zelf: geen promotionele of commerciële content met tijdgebonden aanbiedingen, prijzen of directe oproepen tot actie. Google wil dat wat daar staat je vaste identiteit weergeeft.
- In een post: aanbiedingen en updates die als promotie gezien kunnen worden zijn wel toegestaan. Niet toegestaan zijn e-mailadressen, telefoonnummers, social-media-links en links naar andere websites die niet met je bedrijf te maken hebben.
- Reviews: je mag klanten vragen om een review die een echte ervaring weergeeft. Beloningen aanbieden of de inhoud of beoordeling proberen te sturen mag niet. Dat staat in het onderdeel over manipulatie van beoordelingen op dezelfde pagina.
Wat kun je hiermee?
- Lees je bedrijfsomschrijving. Staat er een prijs, een tijdelijke actie of een "bel nu" in? Haal die eruit.
- Zet acties in een post. Daar zijn aanbiedingen en updates volgens Google toegestaan.
- Link in een post alleen naar je eigen bedrijf.
Heb je nog geen profiel of weet je niet zeker of het compleet is? In Google Mijn Bedrijf (Google Bedrijfsprofiel) opzetten loop ik het stap voor stap door.
De spam-update is klaar
Op het Google Search Status Dashboard staat de September 2026 spam-update met als startdatum 24 september 2026 en een duur van 13 dagen en 16 uur. Volgens Search Engine Roundtable was hij op 8 oktober klaar, en geldt hij wereldwijd en voor alle talen.
Wat betekent dat voor jou? Je kunt nu pas goed kijken of je verkeer in die periode is veranderd. Vergelijk in Search Console de weken voor 24 september met de weken na 8 oktober. Zie je een duidelijk verschil, dan is dat een signaal om je site door te lopen op dunne of massaal aangemaakte pagina's. Een sluitend bewijs dat de update de oorzaak is, is het niet.
Facebook en externe links
Bij sommige Facebook-pagina's is het aantal berichten met een externe link beperkt tot twee per maand. Frankwatching (8 oktober) ziet dat bij twee van de ruim tien pagina's die de schrijver beheert, en noemt het nog geen officieel beleid van Meta. Meta testte zo'n limiet al sinds december 2025. Volgens Social Media Today (17 september) gaat het om een test die naar meer pagina's is uitgebreid, samen met de lancering van Meta One for Business. Meta zegt dat de test moet uitzoeken of meer berichten met links waarde toevoegen voor betalende gebruikers.
Welke landen het raakt, staat in geen van beide bronnen. Of jouw pagina erbij zit, zie je aan een melding bij je pagina. Frankwatching noemt Facebook-advertenties en links naar Instagram, WhatsApp of Threads als uitzondering. Over links in reacties spreken de bronnen elkaar tegen.
Wat kun je hiermee? Reken er niet op dat Facebook je enige route naar je site is. Zet je belangrijkste link ook in je nieuwsbrief en in een post in je Bedrijfsprofiel.
Een watermerk in ChatGPT-teksten
OpenAI heeft op 5 oktober aangekondigd dat het in de EU een onzichtbaar watermerk toevoegt aan tekst uit ChatGPT en Codex. De reden is de transparantieplicht uit de Europese AI-verordening, die sinds 2 augustus 2026 geldt. De uitrol begint volgens TechCrunch en The Register in de komende weken, alleen in de EU. Via de API kunnen ontwikkelaars het wereldwijd aanzetten voor geselecteerde modellen.
- Het watermerk zit in de woordkeuze en niet in een zichtbaar element. Het blijft bij kopiëren en plakken bewaard.
- Bewerken zwakt het af. In OpenAI's test daalde de detectie van ongeveer 92 naar 66 procent toen 10 procent van de woorden door synoniemen werd vervangen.
- De detector is alleen beschikbaar voor goedgekeurde onderzoekers en organisaties, niet voor het publiek.
- Geen watermerk betekent niet dat een mens de tekst schreef. Dat zegt OpenAI zelf.
Wat kun je hiermee? Je merkt er als gebruiker niets van. Wil je weten of een tekst van AI komt, dan is dit voorlopig geen hulpmiddel voor jou. Controleer AI-teksten zoals altijd zelf voordat je ze publiceert.
Search Console: meerdere landen tegelijk
Google Search Central meldde op LinkedIn dat je in het prestatierapport van Search Console meerdere landen tegelijk kunt selecteren: "If you operate in multiple countries, you can now view their combined Google Search traffic." Ook Search Engine Roundtable schreef erover.
Wat kun je hiermee? Bedien je klanten in Nederland en België, dan zie je je verkeer uit beide landen nu als één totaal, zonder eerst te exporteren en zelf op te tellen.
Wat ik liet liggen
Dit kwam langs in de nieuwsbrieven, maar haalde de toets niet. Reden erbij.
- WhatsApp-knop in lokale zoekresultaten: Search Engine Roundtable zag een test op 7 oktober. Google heeft het niet bevestigd en noemt geen landen. Pas interessant als het hier opduikt.
- Verdwenen reviewsterren bij zorgaanbieders: een waarneming van Schema App, door Google niet bevestigd.
- "Ingrijpende veranderingen" voor Google Discover: gebaseerd op vacatures, niet op een aankondiging van Google.
- Nano Banana 2.1 (Googles beeldmodel): het wordt uitgerold, maar welke landen en welke abonnementen is nergens bevestigd.
- AI-winkelassistent en directe aankoop op TikTok: volgens de nieuwsbrief in een test in de VS. Niet verder nagezocht.
- OpenAI's eigen blogbericht over het watermerk: kon ik niet openen (de pagina gaf een foutmelding). De feiten hierboven komen uit TechCrunch en The Register, die OpenAI citeren.
Mijn meting van 12 oktober
Dit is de laatste meting. Die van vandaag draait pas later. Ik meet bij 130 Nederlandse zoekwoorden waar geld in omgaat of Google een AI-antwoord boven de resultaten zet.
| Onderwerp | Zoekwoorden | Met AI-antwoord (12 okt) | Eerdere meting (9 okt) |
|---|---|---|---|
| Hypotheek | 20 | 18 (90,0%) | 90,0% |
| Verzekering | 20 | 17 (85,0%) | 85,0% |
| Energie | 15 | 8 (53,3%) | 53,3% |
| Geld | 25 | 22 (88,0%) | 88,0% |
| Juridisch | 15 | 5 (33,3%) | 60,0% |
| Casino | 15 | 2 (13,3%) | 13,3% |
| Zakelijk | 20 | 13 (65,0%) | 70,0% |
| Totaal | 130 | 85 (65,4%) |
- Sinds 9 oktober kwam er bij 2 zoekwoorden een AI-antwoord bij (aflossingsvrije hypotheek en crm systeem) en verdween het bij 7: hypotheekadviseur, mediator scheiding, advocaat kosten, incassobureau, huurrecht advocaat, bv oprichten en marketing bureau.
- Geen AI-antwoord staat er nog steeds bij "seo bureau", "website laten maken" en "marketing bureau". Wie een dienst verkoopt, heeft daar alleen de gewone ranglijst.
- Van de 849 resultaten op pagina 1 (bij de 85 zoekwoorden met een AI-antwoord) was 63,8 procent van een merk of aanbieder en 23,8 procent van een vergelijker. Van de 641 bronnen in het AI-antwoord was 52,9 procent van een merk of aanbieder en 30,1 procent van een vergelijker.
- De nummer 1 in Google werd in 41,2 procent van de gevallen als bron genoemd, de nummer 10 in 10,7 procent.
Lees verschillen met een week of een paar dagen eerder met voorbehoud. Een AI-antwoord kan er de ene dag wel en de andere dag niet staan, en een deel van de verschuivingen is ruis.
Zo is er gemeten
- 130 Nederlandse zoekwoorden in zeven onderwerpen, opgevraagd op 12 oktober 2026 (Google Nederland, desktop).
- De gewone top 10 en het AI-antwoord komen uit dezelfde zoekopdracht.
- De indeling in aanbieder, vergelijker, overheid en media heb ik zelf gemaakt.
- De nieuwtjes hierboven heb ik nagelezen bij de bron die erbij staat. Een nieuwsbrief was voor mij alleen de tip.
Veelgestelde vragen
Mag ik een actie in mijn Google Bedrijfsprofiel zetten?
In de vermelding zelf niet. Google noemt tijdgebonden acties, prijzen en directe oproepen daar niet toegestaan. In een post zijn aanbiedingen en updates volgens dezelfde beleidspagina wel toegestaan.
Wat mag er niet in een post van mijn Bedrijfsprofiel?
E-mailadressen, telefoonnummers, social-media-links en links naar andere websites die niets met je bedrijf te maken hebben.
Is de September 2026 spam-update afgelopen?
Ja. Volgens het Google Search Status Dashboard begon de update op 24 september 2026 en duurde hij 13 dagen en 16 uur. Search Engine Roundtable meldt dat hij op 8 oktober klaar was.